“我宣布!《绣春刀2:修罗战场》,正式杀青......”
浙江金华,横店影视城内,《绣春刀2》杀青发布会现场。
路旸举着话筒,话音刚一落下,现场瞬间响起了热烈的掌声与礼花声。
而与此同时,今天这场本该由他主导的杀青发布会,也因为吕的到场,直接把热度给拉满了!
说来也是巧了。
吕春今天刚好带着《2012》的一众主创,正在横店这边开展线下路演宣传活动,恰好昨晚又收到了路的通知,说是《绣春刀2》要杀青了。
两件事刚好赶在了同一天,还在同一个城市!
于是,他索性便抽空赶了过来,给路站台撑场,也给这部由睿视界投资的电影帮忙造一波势。
不出意外,他的出现瞬间让原本还算平和的杀青现场热闹了起来。
守在现场的各大娱乐媒体、记者们,立刻齐刷刷围了上来,眼中满是看到了头条新闻的兴奋与激动。
“吕导、路导,请问这部《绣春刀2》大概会定档在什么时候上映?”
“不出意外的话,应该是明年五一档或者暑期档吧。”
吕春并没有隐瞒,直接提前给影片做了一波免费预热。
记者们闻言连忙记录了下来,随即又抛出了一条很有话题度的问题:
“吕导,请问您对于今日上午,《龙门飞甲》剧组在北电举办的·关于武侠片如何在电影市场收复失地的行业论坛会,是如何看待的?”
“用眼睛看呗,还能怎么看?我很早以前就说过了,传统武侠早就已经落幕了......”
吕睿语气十分犀利,一点面子都没给那边留。
说实话,他对徐客和于胖子的这波操作,是打心眼里觉得可笑。
眼瞅着《2012》和《金陵十三钗》两部大片宣发热度越来越高,博纳那边显然是坐不住了,开始接连搞起了各种骚操作。
吴宇森的《太平轮》目前还没启动大规模宣发。
可徐客执导的《龙门飞甲》,却已经轰轰烈烈地提前登场了。
就是这宣传手法和思路,实在是看得人一阵无语,完全抓错了重点。
放着IMAX-3D特效、动作设计、演员阵容这些不吹,反而一门心思卖起了“传统武侠回归”的情怀。
真是可笑。
不送土地就好了,还想着收复失地?
拿什么去收复?拿嘴吗?
整个电影市场的时代早就变了。
包括观众的审美、喜好、观影习惯,目前也已经完成了更新迭代。
也就徐客这种武侠导演和一小部分老牌导演还在固执地吹捧传统武侠,幻想着武侠能重回巅峰。
可真正放眼当下的电影市场,普通观众和主流购票群体谁还会单纯为了“武侠”两个字买票进场?
现场记者们在听完吕春的发言后,又立刻转头,将话筒对准了一旁的路。
“路导,那您觉得呢?此前《绣春刀》第一部票房口碑双丰收,您对于武侠电影的未来是怎么看待的?”
“说实话,我其实也并不看好传统武侠的未来。”
路旸神色十分坦然,没有半点回避的意思,直白地说出了自己的真实想法。
他本人虽然热爱武侠文化,也喜欢武侠题材,但并不意味着他会盲目自大地认为武侠市场还有重回巅峰的可能。
“现在电影特效技术发展得越来越好,仙侠、奇幻、魔幻、史诗这些题材搭配着顶级特效制作,在视觉观赏性和故事格局上可比传统武侠高太多了。
这就注定了,传统武侠片必然会成为昨日黄花,慢慢被市场边缘化。
主要是因为传统武侠的故事天花板和格局上限太低了,甚至就连我们的《绣春刀》系列,都是以官场权谋、庙堂斗争为核心载体,去包装武侠故事。
严格来讲,我们拍的根本不是传统武侠,应该属于官场新武侠的范畴......”
然而,他这番务实、清醒的发言说完之后,现场记者们却还是没有听到他们最想要的,那种有话题度的劲爆内容。
于是,一群人又再次绕回到了吕春面前。
“吕导,那您觉得,未来如果还想维持武侠这个题材的市场热度,到底应该怎么做才行呢?”
“怎么做?”吕春想都没想,几乎是脱口而出道:“只要能拍出真正的‘侠”的内核就够了。”
“哪什么才是侠的内核呢?”
“很简单,就是我自横刀向天笑,去留肝胆两昆仑的决绝!是路见不平,快意恩仇的底线与正义!是侠之大者,为国为民的格局与担当……………
事实上,从来都不是武侠这个题材死了,而是丢掉了精神风骨,只剩下花架子且故事空洞的假武侠被观众彻底抛弃了而已。
观众从来都不是不爱“侠”,只是再也看不到那种有肝胆、有理想、敢担当、敢快意恩仇,有风骨的真侠客了。”
“那您看好《龙门飞甲》这部电影吗?”
“看好不看好不是我说了算,是观众说了算,当然,如果这部电影能拍出‘侠”的内核,成绩绝对不会差......”
随着《绣春刀2》的杀青发布会结束,千里之外的首都,《龙门飞甲》举办的武侠行业论坛会也刚好落下了帷幕。
两边现场的记者们动作都特别快。
不到半小时,两边剧组的核心言论和观点对立内容,便同步出现在了网上。
【今日上午,《绣春刀2》拍摄正式杀青!导演路坦言不看好传统武侠,新作依旧聚焦于庙堂权谋,将打造全新官场新武侠体系】
【吕睿导演直言:传统武侠早已落幕!当下的武侠片大多只剩一个空架子,没有丝毫侠骨内核,终将被观众所抛弃......】
【徐客于北电论坛现场发声:武侠从未死去,《龙门飞甲》将以扛起武侠复兴大旗,收复市场失地!】
【李连结力挺武侠类型!坦言侠义精神永不过时!】
数条通稿一经发布,直接引爆了全网娱乐板块与电影论坛。
一时间,网上涌现出了铺天盖地的讨论声。
认可武侠仍有未来、情怀不死的保守派,与认为武侠早已落幕,必须转型革新的清醒派针锋相对直接分成两大阵营,在网上吵得热火朝天!
而引起舆论风暴的吕春倒是没有再继续发声或者下场参与争论。
趁着《绣春刀2》全剧组主创都在横店,他当即在兴的横店制作中心给全剧组办了一场热热闹闹的杀青宴。
然而此时的博纳这边,于东看着网上铺天盖地的讨论声,脸色却是一片漆黑!
虽然表面上来看,网上这场轰轰烈烈的武侠大讨论,给还未上映的《龙门飞甲》带来了极高的曝光度。
可只有他和宣发核心团队心里清楚,吕这番发言已经打乱了他们最初制定的宣传策略,甚至揭开了一个巨大的口碑隐患!
因为他们最初的宣传思路是靠贩卖传统武侠情怀,用以唤醒武侠影迷们的情怀记忆,然后把这批固定的武侠受众拉回影院,支撑起《龙门飞甲》的基础票房和基本盘。
可现在,随着吕的一番犀利发言,直接把当下武侠片的痛点揭露得明明白白!
这就会导致一个极其致命的后果。
博纳现在宣传得越火热,情怀卖得越狠,把观众的期待值拉得越高。
等到电影正式上映,观众买票进场之后,一旦发现故事内核不符合自己心中对“真武侠、真侠骨”的期待,反而会产生巨大的心理落差,甚至于加倍失望!
最终很可能会反噬电影口碑,从而导致票房跳水。
“踏马的!就他吕会当显眼包,就他一个人懂武侠是吧?!”
于东狠狠一拳砸在办公桌上,脸色铁青着骂骂咧咧,心里满是憋屈和愤慨。
“好好的宣传被他一句话搅得乱七八糟,搞成了现在这个局面,艹!我倒要看看你那《绣春刀2》明年上映后会不会被反噬!”
办公室里,《龙门飞甲》的宣发负责人也正站在一旁,头疼到了极点。
“于董,那我们现在应该怎么办啊?”
前期宣发物料、通稿、预算已经全部投放了出去,结果现在却出现了这么个情况。
这运气,简直倒霉到姥姥家了!
“先就这么按原计划继续推进吧......”
于东深吸了一口气,强行压下了心底的憋屈。
主要是他现在已经没有退路了。
现在如果临时更改宣传方向,推翻之前的情怀定位,那不是当众打自己的脸吗?
而且,中途更换策略后,造成的巨额损失谁来承担?
这时候根本没人愿意出来担责,只能硬着头皮将原计划先执行到底,走一步看一步了。
“好的于董,我明白了。”
负责人点了点头,转身快步走了出去。
于是,当天下午,《龙门飞甲》的全网宣发不仅没有收敛降温,声势反而变得更加浩大了!
博纳这边的发行团队直接加大了炒作情怀的力度。
他们一边强调这部电影是《新龙门客栈》的正统续作,经典IP回归,一边联合徐客打出了“华语新派武侠正统”的标签。
全片宣传核心直接围绕大漠黄沙、快意恩仇、江湖义气、侠义不死展开。
在宣传口号上,更是直接喊出了“重回江湖、侠义不死,经典武侠再现”的标语!
甚至疯狂贩卖情怀,反复炒作“李连结×徐客”华语武侠黄金组合再度合体的噱头。
而原本能够作为影片最大卖点的IMAX-3D视觉技术,在他们的宣传中反而变成了为传统武侠情怀服务的辅助工具。
用徐客的话来讲就是:
“用3D并不是为了炫技,也不是跟风特效大片,而是用顶尖技术让传统武侠更真实、更有江湖感......”
而等吕睿这边结束了杀青宴和全天活动,晚上回到酒店后,看着博纳这一套本末倒置的宣传骚操作,忍不住直摇头。
宣传方向完全跑偏,核心卖点直接舍弃,一门心思死磕早已落幕的情怀。
这样操作下来,上映后观众能买账才叫奇怪呢。
撇了撇嘴后,他没再搭理网上吵得热火朝天的武侠话题,而是将注意力转到了土豆和优酷那边。
今天可是个“大日子”!
和《绣春刀2》《龙门飞甲》同天炒作的,还有分别在两大视频平台正式上线首播的《甄嬛传》和《万凰之王》,
为了这两部年度压轴的古装大剧,土豆和优酷可是都砸了血本进去的!
首页轮播、开屏弹窗、全网导流,几乎是能用上的推广资源全堆上去了。
停住脚步,先回看整个2011年的互联网圈,各种商战、抢地盘、抢用户的仗可谓是打了一场又一场。
但要论到关注度最高的商战局面,土豆和优酷之间的战斗绝对能够排在前列!
主要是两家公司的底子都够硬,全都是正二八经在纳斯达克上市的公司。
反观现在外面闹得沸沸扬扬的千团大战,看着挺热闹,实则大多是小打小闹,真正能打的没几家,很多还只是大公司下面的子业务。
但土豆和优酷就不一样了。
两家都是独立上市,实打实的巨头梯队,放在整个国内互联网上市公司里都是排得上号的角色。
虽然算不上什么顶级巨无霸,但也绝对是第一梯队的狠角色!
再一个就是,两家的仗打得特别凶,而且完全是不留退路的那种。
不像百度、阿里、腾讯这些公司,虽然平时也在互相抢地盘,但大多是旗下某个子业务在碰撞,几乎不会伤到公司根本。
可土豆和优酷就不一样了。
两家平台做的是一模一样的生意,抢的是同一批用户,同一批版权和同一个市场。
在这种局面下,完全就是押上了整个平台的战斗!
除非一方主动认输,否则谁都不能退,也根本退不起。
因为退一步就是市场份额被吞、股价暴跌的局面,甚至说不定就会被干死,乃至于踹到第二梯队去了。
所以,在这种不死不休的僵局里,谁能把对方打崩,拉开绝对差距,谁就能一飞冲天,股价暴涨,直接坐稳视频行业老大的位置!
而各自平台推出的剧集,便成为了双方手上最锋利的武器!
与此同时,就在吕正查看着两部剧上线首日的数据时,优酷这边的会议室同样也是灯火通明。
古勇锵亲自坐镇,带着整个高管团队、版权部、运营部的核心人员,全都死死盯着眼前的数据大屏,等待着成绩出炉。
和吕睿那种胸有成竹的状态不同的是,优酷这边所有人心里都怀揣着浓烈的紧张。
主要是因为他们已经输不起了。
从今年暑期档开始,平台接连押注了好几部大剧。
可几乎每一部剧都是宣传时热度拉满、噱头十足,但播出来之后口碑却个个全线崩盘,一部更比一部辣眼睛。
连续几部剧的失利已经让优酷的用户流失情况很严重了,以至于内部人心惶惶。
如今到了年底这最后一仗,独家大剧《万凰之王》如果再输给土豆的《甄嬛传》,那优酷接下来的局面可就真的要麻烦了!
不过在古勇锵自己心里,却有着一股极强的自信心。
因为《万凰之王》的出品方TVB可是老牌影视巨头,拍了几十年的宫斗、古装、历史剧,在这一领域的经验和功底怎么可能比不上内地的花儿影视?
哪怕后来花儿影视被吕春的睿兴集团收购了。
可《甄嬛传》整部剧的拍摄、制作、后期,全程视界都没有插手参与。
这也就意味着,吕春那块“拍一部爆一部”的精品金字招牌根本加持不到《甄嬛传》身上,因为这部剧和睿视界的顶级制作半点关系都没有。
此外,《甄嬛传》的主演阵容中,除了孙丽以外,陈建斌、蔡少芬,蒋欣这些人全都是在二线左右徘徊的演员。
不管是人气、热度、路人盘,都远远比不上《万凰之王》中的宣萱+胡杏儿组合。
起码在他看来是这样的。
加上土豆那边还有其他剧要推,所以并不像优酷这边似的,孤注一掷的在推《万凰之王》。
基于此,古勇锵觉得单纯在演员号召力、宣传热度这一块,土豆其实从一开始就落了下风。
而在剧集本身质量这块,靠着TVB的制作水准,他相信实现口碑上的压倒性胜利并不难。
此刻,会议室里,首日最终的完整数据还没有正式刷新出来。
于是古勇锵趁着这个间隙,站起身,对着在场所有高管和员工做起了战前动员:
“自从视频平台出现后,在这一领域,我们优酷大大小小经历的征战不下五十余次!
想当初,土豆还是王微执掌的时候,我们优酷对它是什么局面?
是步步压制、处处领先!
那种勃勃生机、万物竞发的境界,犹在眼前!
哪怕我们优酷起步较晚,但也一度坐上了视频行业老大的位置!
就算后来睿兴持续注资入股,带着更多的资源和流量进场,让土豆实现反超,把我们压制了大半年。
可我依旧坚信,这一次的对决,我们优酷绝对有赢的可能!
他吕春确实厉害,整个业内,乃至于整个互联网都把他吹成了商业天才、文娱教父.......可我偏就不服输!
我不明白,他就算再厉害,也只是一个内容创作者,一个导演而已。
他就算能拍出爆款作品,能玩转资本,可不代表他随便塞一部剧过来,就一定能碾压我们!
之前暑期档,《新还珠格格》《倾世皇妃》接连失利,那是我们选品不严,把控不到位,是我们自己的问题!
可这一次不一样!我们的《万凰之王》对上土豆的《甄嬛传》,对面剧组大多是内地中生代,年轻演员,而我们是正宗TVB老牌班底+老牌实力演员+几十年古装剧制作经验!
论制作功底、论宫斗剧熟练度、论剧集质感,我们哪一点比他们差?
无论从哪个角度看,这一次的优势,绝对在我!”
古勇锵越说越激动,说到最后几句话时脸色更是涨得通红,手用力挥着,仿佛这场对决的胜利已经稳稳握在了手里。
整个会议室里的员工也被他这番话带动得情绪高涨,一个个眼神发亮!
而就在他话音落下的下一秒,身后屏幕突然一闪,首日完整数据直接跳了出来。
会议室里刚才还情绪激昂的所有人瞬间齐刷刷闭上了嘴,扭过头死死盯着屏幕,连呼吸都下意识放轻了许多。
率先显示在屏幕最上方的是优酷自家独播剧《万凰之王》的核心数据。
一行醒目的数字直接映入了所有人眼帘!
单日播放量,成功突破1000万!
这个数字刚被众人看清,紧随其后,《甄嬛传》的首播放数据也同步显示了出来。
单日播放量:860万。
1000多万对860万。
优酷,遥遥领先!
数据对比被清清楚楚地摆在了屏幕上。
仅仅只安静了一秒钟,下一刻,整个会议室里瞬间爆发出了震耳欲聋的欢呼声!!
“赢了!我们赢了!首日播放量直接领先两百多万!”
“我就说嘛!优势绝对在我们!TVB的剧就是能打!”
“哈哈哈,太好了!终于把这大半年的颓势扳回来了!优酷稳住了!”
“古总说得太对了!这一波我们直接碾压土豆!”
一时间,会议室里欢呼声,叫喊声此起彼伏,所有人都激动得满脸通红,连日来的压抑和焦虑在这一刻彻底释放了出来。
然而,这份狂喜却仅仅持续了短短几秒钟。
随着数据大屏继续向下滚动,两部剧的网络综合评分紧随其后刷新了出来。
现场工作人员手速非常快,立刻便把评分数据投放到了屏幕最显眼的位置。
《万凰之王》,综合评分:5.9分。
《甄嬛传》,综合评分:8.6分。
???
一瞬间,刚才还喧闹沸腾、欢呼声震天的会议室就像是被人突然按下了静音键似的。
所有的欢呼、鼓掌,叫喊声戛然而止!
在场众人脸上的笑容都僵在脸上,取而代之的是满头问号,一脸懵圈。
这又是什么情况?
明明实打实的播放量数据是优酷赢了,领先足足两百多万。
可为什么两边的口碑评分和观众评价,居然能拉开这么大的差距?
一个刚过及格线,一个直接冲上了8.6。
这反差未免也太大了吧?